Les commerçants craignent des soldes d’hiver en mode mineur

A 15 jours du lancement des soldes d’hiver 2022, les commerçants ne se montrent guère optimistes. Selon une enquête récente de la SNI, à peine trois commerçants sur dix 10 s’attendent à avoir un meilleur chiffre d’affaires qu’en janvier dernier, déjà  en fort recul par rapport à 2020. Or, les stocks sont toujours très importants. La moitié d’entre eux disposent de près de 50% de leurs produits en rayons et ils ne s’attendent guère à un mois de décembre fantastique ; 2/3 d’entre eux estiment déjà une diminution par rapport à 2020. Et le climat actuel entre télétravail et restrictions Horeca, incite peu à l’optimisme. Les consommateurs se déplacent de moins en moins et favorisent les achats en ligne.

Les soldes débuteront le 3 janvier prochain, il s’agit normalement d’une période propice pour les ventes, et pourtant, à une semaine de Noël, les comptes et les esprits  des commerçants détaillants ne sont guère à la fête. Selon une étude de la SNI (Syndicat neutre des indépendants),  trois détaillants sur 10 à peine, s’attendent à avoir un meilleur chiffre d’affaires qu’en janvier dernier. « Or, les soldes d’hiver en janvier 2021 avait été très mauvais, en recul de 40% par rapport à 2020. Nous étions alors encore dans une période de restrictions importantes dans le commerce », relève-t-on à la SNI.

Le climat ambiant entre télétravail et peur de la contamination n’incitent pas à circuler

C’est donc peu dire que les commerçants sont assez inquiets, d’autant plus que l’année a à nouveau été marquée par des fermetures forcées en mars et en avril derniers. « Les chiffres d’affaires généraux restent toujours très en retrait, les soldes sont un moment attendu pour se refaire la trésorerie nécessaire à la poursuite de l’activité ».

A peine 35 % des détaillants estiment parvenir à l’équilibre de décembre 2020 (…), le principal concurrent est la vente en ligne

Il ressort de cette enquête qu’à quelques jours des soldes, les stocks restent très importants. « La moitié des commerces ont encore environ 50% de leurs produits dans les rayons. Or, ils ne s’attendent pas à une fin de mois de décembre fantastique pour vider les stocks ». Seuls 35% des détaillants estiment en effet que leur chiffre d’affaires de ce mois sera équivalent, voire à peine supérieur  au chiffre d’affaires de décembre 2020. « C’est là aussi peu réjouissant quand on sait que la vaccination est passée par là et qu’il n’y a aujourd’hui pas de restrictions dans les commerces ».

 

Boom des achats en ligne

Le télétravail aussi est passé par là. Et il est l’un des facteurs d’affluence sur la diminution des ventes chez les commerces de détails. Selon la SNI : « Les consommateurs ne se déplacent plus aussi aisément et si souvent vers les centres-villes ou les centres commerciaux, tantôt par facilité parce qu’ils sont de toute façon chez eux soit par crainte d’une possible contamination ». Cela explique dès lors que pour 48% des commerçants, le principal concurrent se trouve désormais en ligne. En en effet, les ventes en ligne ne cessent de croitre.
« Les « petits » commerçants se positionnent eux aussi de plus en plus sur le net mais cela reste très compliqué pour la majorité d’entre eux pour des questions d’expertise, de temps et de coûts ».